Pepe Jeans London

Od trhového stánku k britskému fenoménu

Příběh značky se začal psát v roce 1973, kdy tři bratři – Nitin, Arun a Milan Shahovi – otevřeli malý stánek s džínovým oblečením na slavném nedělním trhu Portobello Road v Londýně. Výběr nápaditého názvu „Pepe“ byl ryze praktickým krokem: šlo o krátké, úderné slovo bez konkrétního významu, které se snadno pamatovalo a dobře vyslovovalo v jakémkoliv jazyce.

Džíny bratrů Shahových si díky skvěle padnoucím střihům a důrazu na detail získaly obrovskou popularitu. Poptávka rostla tak rychle, že bratři v krátké době opustili trhový stánek a otevřeli několik samostatných prodejen po celém Londýně. Do konce sedmdesátých let se Pepe Jeans stala jedním z hlavních hráčů na britském denimovém trhu.

Expanze a kultovní reklamní kampaně

Během 80. a 90. let značka zahájila masivní mezinárodní expanzi. Důležitým pilířem úspěchu Pepe Jeans byl odvážný a inovativní marketing, který často sázel na začínající talentované tváře. Značka stála u zrodu kariéry supermodelky Kate Moss, pro niž byla kampaň pro Pepe Jeans jednou z prvních zásadních zakázek.

V průběhu let se s britskou značkou spojila řada dalších osobností ze světa módy, filmu a hudby. Mezi známé tváře kampaní patří například Sienna Miller, Alexa Chung, zpěvačka Dua Lipa nebo herci Ashton Kutcher a Fernando Alonso. Významnou kapitolou byla také úspěšná limitovaná edice z roku 2008 inspirovaná dílem pop-artové legendy Andyho Warhola.

Inovace, personalizace a udržitelnost

Pepe Jeans se vedle tradiční výroby džínoviny zaměřuje na technologický vývoj a moderní trendy. Značka představila koncept Custom Studio, který zákazníkům v prodejnách umožňuje upravit si džínové kousky podle vlastního přání – od laserového potisku po speciální nýty a nášivky.

V reakci na ekologické výzvy textilního průmyslu zavedla společnost technologii Wiser Wash. Tento inovativní způsob odbarvování denimu výrazně snižuje spotřebu vody a eliminuje použití škodlivých chemikálií, aniž by džíny ztratily svůj ikonický obnošený vzhled.

Současnost pod hlavičkou AWWG

V současnosti je Pepe Jeans London vlajkovou lodí mezinárodní módní skupiny AWWG (All We Wear Group), do jejíhož portfolia spadají také značky Hackett London a Façonnable. Operativní centrála skupiny sídlí v Madridu a její vlastnickou strukturu tvoří investiční skupiny jako M1 Group, L Catterton či G-III Apparel Group.

Dnešní nabídka Pepe Jeans zdaleka nezahrnuje pouze kvalitní rifle. Značka nabízí ucelené volnočasové kolekce obsahující obuv, kabelky, svrchní oděvy, šaty a doplňky. Stále si však zachovává svou původní DNA – autentický londýnský styl, hravost a důraz na detail.

Zdroje: en.wikipedia.org, awwg.com. Aktualizováno 13. 10. 2026.