Diesel

Počátky a zrození džínového rebela

Renzo Rosso založil značku Diesel v roce 1978 ve spolupráci s designérem a podnikatelem Adrianem Goldschmiedem. Název zvolili záměrně – slovo 'diesel' bylo v době tehdejší naftové krize vnímáno jako symbol alternativní energie a navíc se vyslovovalo stejně ve všech jazycích po celém světě. Druhým rozpoznávacím znamením se stalo ikonické logo s profilovaným indiánem kmene Čerokí.

V roce 1985 Rosso odkoupil zbývající podíl od Goldschmieda a převzal nad společností plnou kontrolu. Od samého počátku se zaměřil na inovativní úpravy denimu. Džíny Diesel nevypadaly jako obvyklé nové kalhoty – byly záměrně seprané, patinované a potrhané, což z nich přes počáteční údiv obchodníků udělalo celosvětový módní fenomén.

Provokativní marketing a zlatá éra

V roce 1991 otevřel Diesel svůj první mezinárodní vlajkový obchod v New Yorku na Lexington Avenue, strategicky přímo naproti prodejně značky Levi's. Během 90. let a na počátku nového tisíciletí si značka získala celosvětovou popularitu díky svým odvážným reklamním kampaním s ironickým heslem 'For Successful Living'.

Nezapomenutelnou stopu v historii marketingu zanechala také kampaň 'BE STUPID' z roku 2010. Provokativní vizuály oslavovaly odvahu riskovat a dělat neotřelá rozhodnutí. Výrobní sortiment se postupně rozšířil z denimu na kompletní šatník, doplňky, hodinky, obuv i populární parfémy jako Only The Brave nebo Fuel For Life.

Mateřská skupina OTB a rozšiřování impéria

Úspěch značky Diesel položil základ pro vznik mateřské skupiny OTB (Only The Brave), kterou Renzo Rosso vybudoval jako módní konglomerát. Pod křídla OTB postupně přibyly i další prestižní návrhářské domy (například Maison Margiela nebo Marni), avšak Diesel zůstal srdcem a nejsilnějším pilířem celé skupiny.

Diesel se stal pionýrem také v oblasti licencovaného životního stylu. Mimo módu nabízí bytové doplňky, nábytek či osvětlení a jako jedna z prvních módních značek integrovala své oblečení do populárních videohitů, čímž oslovila nejmladší generace.

Nová éra s Glennem Martensem

Zásadní obrat v moderní historii značky nastal v roce 2020, kdy se kreativním ředitelem stal belgický návrhář Glenn Martens. Martens vrátil Diesel do centra pozornosti vysoké módy a na milánském týdnu módy předváděl kolekce, které nadchly kritiky i novou generaci zákazníků z takzvané Generace Z. V září 2026 své úspěšné šestileté působení u značky završil přehlídkou kolekce pro Jaro/Léto 2027 a z funkce kreativního ředitele odstoupil.

Pod Martensovým vedením vzniklo ikonické oválné kovo-kožené logo s písmenem 'D', které se stalo celosvětovým hitem na páscích, topech a kabelkách. Značka v tomto období kladla rovněž zvýšený důraz na udržitelnost a cirkulární ekonomiku prostřednictvím programu Diesel Library, zaměřeného na ekologičtější výrobu denimu.

Zdroje: otb.net, fashionunited.com, en.wikipedia.org. Aktualizováno 13. 10. 2026.