Guess

Počátky a revoluční džíny Marilyn

Bratři Georges, Armand, Paul a Maurice Marcianovi opustili jižní Francii a odešli do Spojených států s vizí spojit evropský styl s tradičním americkým denimem. V roce 1981 založili v Los Angeles značku Guess.

Jejich prvním zásadním produktem se staly obepnuté džíny se sepraným efektem (stonewashed) nazvané „Marilyn“, které zdůrazňovaly ženské křivky a byly vybaveny třemi zipy u kotníků. Přestože nákupčí zpočátku váhali, obchodní dům Bloomingdale's souhlasil s odběrem dvou tuctů kusů. Džíny se vyprodaly během několika hodin, což odstartovalo raketový vzestup značky.

Zlatá éra a ikonické černobílé kampaně

Od roku 1982 společnost budovala svůj specifický vizuální styl. V roce 1985 představila legendární černobílé reklamní fotografie, které se zapsaly do historie marketingu a získaly řadu ocenění Clio Awards. Kampaně Guess odstartovaly kariéru mnoha světových topmodelek, mezi něž patřily Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith nebo Eva Herzigová.

V roce 1985 se značka nesmazatelně zapsala i do popkultury, když vytvořila speciální džínový outfit pro postavu Martyho McFlye ve kultovním sci-fi filmu Návrat do budoucnosti.

Expanze sortimentu a proměna na přelomu tisíciletí

Během 90. let značka rozšířila své portfolio například o řadu ložního prádla Guess Home. Po krátkém období poklesu zájmu na konci dekády prošla společnost v roce 2000 zásadním rebrandingem a obnovila svou marketingovou strategii zaměřenou na působivou prezentaci a smyslnost.

V následujících letech nabídka vzrostla o kolekce hodinek, šperků, dětské módy a parfémů (např. Guess for Women). Vznikly také dceřiné řady jako Guess by Marciano nebo cenově dostupnější koncept G by Guess určený mladší generaci.

Vývoj po roce 2015 a současnost

Po roce 2015 prošla společnost Guess významnými manažerskými změnami. Generálním ředitelem se stal Carlos Alberini, zatímco spoluzakladatel Paul Marciano nadále zastává funkci hlavního kreativního ředitele (Chief Creative Officer). V roce 2024 značka rozšířila své portfolio spojeními a akvizicí prémiové značky Rag & Bone.

V lednu 2026 společnost dokončila zásadní transformaci, když přešla do soukromého vlastnictví v obchodu za 1,4 miliardy USD. Většinový podíl 51 % v duševním vlastnictví získala skupina Authentic Brands Group, zatímco provozní společnost i zbylý podíl v duševním vlastnictví nadále ze 100 % ovládá dosavadní vedení a rodina Marcianových. Guess se soustředí na digitalizaci, udržitelnost denimu a globální expanzi.

Zdroje: en.wikipedia.org, retaildive.com, labusinessjournal.com, businesswire.com. Aktualizováno 13. 10. 2026.