United Colors of Benetton

Příběh obětovaného kola a prvních svetrů

Počátky značky Benetton se datují do roku 1965 v italském regionu Veneto. Prvotní impuls nevzešel přímo od nejviditelnější tváře firmy Luciana Benettona, ale od jeho sestry Giuliany. Ta toužila tvořit vlastní pletenou módu, která by vystoupila z tehdejší šedi konvenčních oděvů.

Aby si mohl rodinný mikroprojekt pořídit první ruční pletací stroj, prodal Luciano své jízdní kolo a přidal k němu skromné úspory. První pestrobarevné svetry sklidily v okolí obrovský úspěch. Sourozenci se proto rozhodli založit společný podnik, v němž si spravedlivě rozdělili úlohy: Luciano stanul v čele společnosti, Giuliana navrhovala modely, Gilberto převzal administrativu a finance a Carlo dohlížel na samotnou výrobu.

Revoluce v barvení a rychlý růst

V roce 1968 otevřeli Benettonovi svůj první specializovaný obchod v italském městečku Belluno a již o rok později expandovali do Paříže. Značka přinesla do oděvního průmyslu technologickou revoluci nazývanou „garment dyeing“ – svetry se pletly ze surové, nebarvené příze a barvily se až hotové oděvy podle aktuální poptávky na trhu. To firmě umožnilo nabízet každý model v desítkách odstínů a pružně reagovat na módní trendy.

K významnému rozšíření na zámořské trhy, především do USA, přispěla v 70. a 80. letech také spolupráce s podnikatelem Flaviem Briatorem. Postupně vznikla strukturovaná nabídka hlavních linií: United Colors of Benetton pro dospělé, dětská řada UCB Kids a řada spodního prádla a volnočasového oblečení Undercolors of Benetton.

Éra Oliviera Toscaniho a provokativní marketing

V průběhu 80. a 90. let se značka Benetton stala synonymem pro odvážnou a sociálně angažovanou reklamu. Ve spolupráci s renomovaným fotografem Olivierem Toscanim vytvořila kampaň „United Colors of Benetton“, která se zapsala do učebnic marketingu.

Namísto prezentace oblečení se vizuály zaměřily na palčivá společenská témata – rasovou snášenlivost, boj proti AIDS, náboženské předsudky či hrůzy válek. Legendární fotografie líbajícího se kněze s jeptiškou nebo snímek umírajícího aktivisty vyvolaly celosvětové diskuse. Značka tím dala jasně najevo, že móda může být platformou pro dialog o lidských právech a rozmanitosti.

Transformace, finanční výzvy a restrukturalizace

S nástupem globální rychlé módy čelila skupina Benetton zvýšenému tlaku konkurenčních řetězců a rostoucím finančním ztrátám. Do pozic kreativních ředitelů byli postupně jmenováni Jean-Charles de Castelbajac a v roce 2022 Andrea Incontri. Firma zároveň stáhla své akcie z burzy a přešla pod plnou kontrolu rodinného holdingu Edizione.

V roce 2024 prošla společnost hlubokým otřesem, kdy po odhalení výrazných finančních ztrát odstoupil spoluzakladatel Luciano Benetton i generální ředitel Massimo Renon. Novým CEO se stal Claudio Sforza, který s finanční podporou skupiny Edizione zahájil rozsáhlý restrukturalizační plán zahrnující uzavření stovek ztrátových prodejen, redukci výrobních závodů v zahraničí a zefektivnění provozního modelu.

Současnost: Tradice, barvy a odpovědnost

V dnešním módním prostředí staví United Colors of Benetton na udržitelném přístupu k výrobě a obnově své ziskovosti. Důraz je kladen na certifikovanou bavlnu, recyklovanou vlnu a ekologické postupy při barvení textilu. Nové vizuální kampaně dávají prostor mladým tvůrcům a rozmanitým osobnostem.

Ačkoliv éra provokativních výstřelků ustoupila do pozadí, základní DNA značky zůstává zachována: nadčasová konfekce pro celou rodinu, kvalitní úplety a charakteristická paleta barev, která do šatníku přináší radost a italskou eleganci.

Zdroje: benettongroup.com, edizione.com, en.wikipedia.org, modaes.com, fashionunited.com. Aktualizováno 13. 10. 2026.