Escada

Počátky inspirované dostihovou dráhou

Příběh značky Escada se začal psát v německém Mnichově v sedmdesátých letech 20. století (společnost byla založena v roce 1976 a první kolekce uvedena roku 1978). U jejího zrodu stál manželský pár Wolfgang a Margaretha Ley. Margaretha, rozená Švédka, měla za sebou úspěšnou kariéru modelky, ale především vzácné zkušenosti švadleny ze Švédského královského dvora. Její estetický cit, znalost střihů a cit pro detail se ukázaly jako ideální základ pro tvorbu autorské módy.

Zatímco Margaretha převzala kreativní vedení, Wolfgang se ujal obchodní strategie, marketingu a finančního řízení. Název společnosti vznikl neobvyklým způsobem – manželé jej zvolili podle irského dostihového koně, na kterého úspěšně vsadili. Neobyčejná energie a elegance dostihového světa se pak promítla i do filozofie nově vznikajícího módního domu.

Zlatá éra 80. let a odvážná barevnost

V průběhu osmdesátých let zažila Escada raketový vzestup a stala se jedním z největších světových producentů luxusní dámské módy. Margaretha Ley odmítla tehdejší převládající trend tmavých a nenápadných tónů a postavila identitu značky na zářivých, sytých barvách, náročných výšivkách a neobvyklých pletených vzorech. Získala si přezdívku návrhářky, která miluje živé barvy a umí s nimi pracovat s nevídanou elegancí.

Značka reagovala na rostoucí poptávku rozšiřováním sortimentu. Vedle hlavní luxusní linie vznikly další značky a podznačky, jako byla cenově dostupnější Laurèl nebo sportovněji laděná linie Escada Sport. Oblečení z Mnichova si získalo oblibu u sebevědomých žen po celém světě, včetně celé řady známých osobností a členek královských rodin.

Krize, změna majitelů a nová nadechnutí

Podnikání značky zasáhla v roce 1992 těžká rána v podobě předčasné smrti spoluzakladatelky a hlavní návrhářky Margarethy Ley. Módní dům se v následujících letech potýkal s hledáním nové kreativní identity i s finančními problémy, které vyvrcholily v roce 2009 vyhlášením bankrotu. Značku následně odkoupila rodina Mittalových pod vedením Meghy Mittal, jež zastávala roli prezidentky a zaměřila se na modernizaci značky.

V roce 2019 převzala Escadu americká soukromá investiční společnost Regent, L.P. Krátce nato, v září 2020, si však dopady pandemie a dlouhodobé potíže vynutily druhou insolvenci německé operační společnosti Escada SE. Vlastník následně přistoupil k radikální reorganizaci: uzavřel většinu kamenných prodejen a zaměřil se na úspornější obchodní model založený na e-commerce, velkoobchodní distribuci a licenčních partnerstvích.

Ikonické parfémy a svět doplňků

Významnou kapitolu v historii značky představuje divize vůní a kosmetiky, založená na počátku 90. let. První parfém, pojmenovaný Escada Margaretha Ley, navrhl uznávaný parfumér Michel Almairac. Vůně se prodávala v charakteristickém flakonu ve tvaru srdce a položila základ pro celou úspěšnou řadu dámských i pánských parfémů.

Escada se stala průkopníkem konceptu sezónních limitovaných edicí letních ovocno-květinových vůní, které se staly sběratelským fenoménem. Licenční biznis vůní (spravovaný koncernem Coty) představuje stabilní pilíř značky. Mimo parfémy značka stále nabízí kožené kabelky, obuv, šperky či sluneční brýle.

Současnost a estetický odkaz

V současnosti Escada pokračuje v činnosti pod vedením globální kreativní ředitelky Ioany de Vilmorin, která staví na historických kořenech značky – zářivých barvách, výrazných vzorech a ženské eleganci pro moderní ženy.

I přes opakované finanční restrukturalizace a proměnu prodejní sítě zůstává Escada synonymem pro špičkové krejčovské řemeslo, odvahu v barevných kombinacích a nadčasovou ženskost.

Zdroje: en.wikipedia.org, de.wikipedia.org, escada.com, laconceria.it. Aktualizováno 13. 10. 2026.